Panneaux d'affichage LED COB : vers un boom ou un goulot d'étranglement ?

Depuis 2025, le marché chinois des écrans LED COB connaît un dynamisme remarquable. Baisse des prix, expansion des capacités, forte croissance des ventes et baisse de l'utilisation des capacités : autant de phénomènes qui laissent présager une nouvelle vague de remaniements industriels !

Boom ou krach ? Le marché actuel

Les statistiques montrent que depuis le début de l'année, le prix moyen des LED COB a chuté de plus de 30 à 40 %. Les principaux fabricants d'écrans LED ont doublé leurs ventes, certains affichant même des taux de croissance supérieurs à 120 %. En 2025, il est clair que les fabricants de COB qui ont manqué le marché seront confrontés à une situation extrêmement difficile.

Expansion des capacités : boom ou goulot d’étranglement pour les COB ?

Compte tenu de la concurrence entre les technologies COB et CMS traditionnelles, au premier semestre 2025, les produits COB ont représenté 36.6 % des ventes du marché chinois des LED à petit pas, soit une hausse de 15.2 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Il est à noter que, malgré la forte baisse des prix, les ventes de murs LED COB ont tout de même progressé de plus de 70 %.

Dans les applications P1.4 et milieu-haut de gamme, la part des ventes de COB a atteint 51.5 %. En revanche, la part des ventes de la technologie de packaging CMS traditionnelle a chuté de 15.3 points de pourcentage, atteignant un niveau historiquement bas.

Cependant, l'essor des COB est loin d'être une mince affaire. Les données des instituts de recherche sectoriels indiquent que la capacité mensuelle des COB devrait dépasser 90 000 mètres carrés en 2025 (convertie à la norme P1.2), soit une augmentation de 400 % par rapport à fin 2023.

Le nombre d'entreprises ayant une capacité mensuelle de plus de 200 mètres carrés est passé de 7 en 2023 à 16 en 2025. Au premier trimestre 2025, le taux d'utilisation réel de la capacité n'était que de 60 à 65 %, ce qui met en évidence le problème majeur de l'offre excédentaire.

Les fortes baisses de prix sont dues à deux facteurs : la maturité de la technologie et la réduction des coûts, la pression du marché et la faible utilisation des capacités.

L'essor des COB n'est pas entièrement dû à des facteurs « positifs ». La pression sur les capacités est devenue un autre aspect du marché des COB, ce qui indique que le canal de baisse des prix des COB est encore loin d'être fermé.

Les principaux fabricants de LED augmentent leurs investissements ; le concept de panneau stimule la popularité du COB

Au premier trimestre 2025, NationStar a pris l'initiative de proposer que l'avenir des écrans LED réside dans la « panneauisation » et a lancé la nouvelle série de produits MiP avec un emballage en panneaux.

Dans son rapport annuel du premier semestre 2025, MTC Electronic a déclaré : « L'entreprise continue de développer de nouvelles technologies d'affichage, notamment COB, COG et COF, afin de garantir son leadership, sa vision et son exhaustivité dans l'ère des nouveaux écrans Mini/Micro LED. » COB, COG et COF peuvent tous être considérés comme des produits d'affichage LED en panneaux.

Doitvision a lancé des produits tout-en-un COB, mettant en avant leurs avantages tels que la fiabilité, la durabilité et les faibles coûts de maintenance. Ils sont adaptés aux terminaux d'affichage de vente au détail, comme les tout-en-un.

Il est évident que la « panélisation » est devenue un consensus clair dans l’industrie de l’affichage direct LED, avec des avantages dans trois aspects clés :

• Application: Réduit les coûts de maintenance des projets grand écran de 60 % et améliore considérablement la durabilité et la stabilité.
• Production: Forte intégration dans la production. Permet de réaliser plus facilement des économies d'échelle.
• Innovation: Meilleure compatibilité avec les technologies LED Mini/Micro avancées et plus convivial pour les structures d'emballage pilotées par CI intégrées, les entraînements AM et les substrats en verre.

Sur cette base, les fabricants traditionnels de « panneaux d’affichage LED » font des percées agressives sur le marché de l’affichage direct LED COB :

Récemment, TCL Huaxing a organisé avec succès une cérémonie de production de masse pour l'affichage direct COB dans sa base de Suzhou.

BOE Technology a récemment terminé l'appel d'offres pour l'équipement clé de son projet d'affichage LED COB Mini/Micro, notamment des plastifieuses sous vide, des systèmes de transmission en ligne automatisés, des équipements de vieillissement de modules et des extenseurs de matrices.

En tant que leaders mondiaux sur le marché des panneaux d'affichage, les intentions de BOE et TCL de renforcer leurs gammes de produits LED COB ne sont rien de moins qu'un « changement de donne » pour la structure d'approvisionnement et l'équilibre concurrentiel de l'industrie.

Par ailleurs, les fabricants traditionnels de LED augmentent également leurs capacités. Plus tôt cette année, Unilumin Technology a annoncé un investissement total de 600 millions de yuans pour la construction d'un « projet de base de production d'écrans et d'éclairages LED micro et mini » dans la zone de développement industriel de haute technologie de Nanchang. Ce projet se concentre sur les lignes de production d'emballages COB, les lignes de production d'emballages MiP de niveau puce et d'autres lignes d'affichage et d'éclairage LED.

Outre les entreprises des secteurs des téléviseurs couleur, des écrans LCD et des écrans LED traditionnels, pas moins de 20 acteurs du secteur mènent actuellement des projets d'expansion de leurs capacités de production d'écrans COB. Compte tenu de la forte baisse des prix des écrans COB et de la faiblesse des taux d'exploitation, le secteur pourrait être confronté à des risques accrus de déséquilibre entre l'offre et la demande, en raison de l'arrivée de nouveaux fabricants d'écrans LED.

Expansion des capacités vs. expansion du marché : les « paris » des gagnants

Pourquoi les entreprises industrielles continuent-elles d'accroître significativement leurs capacités de production COB malgré de faibles taux d'utilisation ? Trois raisons principales expliquent ce phénomène :

Combler les lacunes de l'offre

Les entreprises de LED non traditionnelles telles que TCL Huaxing, HKC et Hisense doivent envisager la possibilité d'une généralisation des LED en panneaux pour conquérir de futures parts de marché sur le marché des écrans LED. Leurs objectifs sont les suivants :

Déploiement de nouvelles applications d'affichage LED.

Compenser le potentiel de substitution des technologies d'affichage traditionnelles par de grands écrans LED.

Logique de substitution du marché boursier

Actuellement, les produits COB représentent 15 à 25 % du marché chinois et mondial des LED à petit pas, principalement en raison de leur prix moyen encore deux à trois fois supérieur à celui des CMS traditionnels. L'industrie estime que lorsque le rapport de prix des produits COB par rapport aux CMS de même pas tombera à 1.5-1.8, une substitution à grande échelle aura lieu.

Le COB surpasse le CMS en termes de maintenabilité, d'effets visuels et de compatibilité avec les technologies futures. Cela oblige les fabricants traditionnels de CMS à se tourner vers des technologies émergentes telles que le COB, le MiP ou le COG pour assurer leur pérennité.

 Parmi ceux-ci, le COB présente la maturité la plus élevée et le seuil d'entrée le plus bas, ce qui en fait un domaine incontournable pour les fabricants d'écrans LED SMD traditionnels.

Popularisation du côté de la demande dans les scénarios incrémentaux

La demande d'affichages LED directs pour des scénarios incrémentaux se généralise. Les utilisateurs réguliers, et même les consommateurs de téléviseurs grand écran, ont des exigences de fiabilité accrues, ce qui fait du packaging en panneaux et hautement intégré une technologie essentielle pour soutenir l'expansion du marché et les nouveaux scénarios.

En particulier, comme les produits COB ont encore une marge de baisse de prix, l’industrie nourrit de grandes attentes quant à la future « demande supplémentaire de COB ».

Potentiel du marché étranger

La demande internationale d'écrans LED directs est bien moins développée et répandue qu'en Chine. Avec la construction mondiale de sociétés numériques et intelligentes, cette demande devrait croître.

Les principales entreprises chinoises d'affichage LED réalisent plus de 50 % de leur chiffre d'affaires à l'étranger, et certaines entreprises du secteur intermédiaire exportent même plus de 70 % de leurs produits finis à l'étranger. De leur point de vue, la concurrence intense sur le marché chinois des COB ne représente qu'une infime partie du marché global, et de nouveaux débouchés restent à explorer.

Le potentiel de croissance à l'étranger et la substitution des CMS sont les principales logiques derrière l'expansion de la capacité COB de l'industrie malgré les faibles taux d'utilisation.

« Les entreprises peuvent mal évaluer le rythme de croissance du marché, mais elles ne se tromperont pas sur le résultat final », ont déclaré les experts du secteur. Dans cette logique, ne pas investir dans l'expansion des capacités avancées, comme la production en continu, revient à « attendre une élimination inévitable » ; en revanche, investir davantage dans les capacités avancées permet aux entreprises de se positionner sur le marché grâce à leurs capacités de développement, à leur modernisation technologique et à l'optimisation des coûts.

Il n’y a aucune garantie de gagner, mais les entreprises ne peuvent pas éviter de relever le défi.

Comptant parmi les premiers fabricants de panneaux LED COB , Doitvision a toujours su préserver son avance technologique. Nous proposons une gamme variée d'écrans LED COB très appréciés de nos clients.

Solution murale LED COB tout-en-un Doitvision

Doitvision est un fournisseur professionnel de solutions d'affichage LED . Nous proposons des solutions standardisées tout-en-un COB (mur d'écrans tout-en-un) et des solutions personnalisées.

• Véritable écran 4K, prend en charge un petit pas de 0.78 mm/0.62 mm ;
• Intégration tout-en-un : carte de contrôle intégrée, système Android/Windows, audio, Wi-Fi, Bluetooth ;
• Montage mural/sur pied en option, adapté à différents scénarios ;
• Système intelligent : prise en charge de la projection sans fil, gestion à distance, commande vocale ;
• Maintenance modulaire : prise en charge de la maintenance frontale, maintenance et remplacement faciles ;
• Conception antireflet à contraste élevé, s'adapte à divers environnements lumineux.
• Les groupes de clients typiques comprennent les salles de conférence gouvernementales, les grandes chaînes de vente au détail, les cinémas de villas haut de gamme à l'étranger, etc.

Téléviseur LED tout-en-un Doitvision COB

Portable | Haute définition | Interactif | Solution tout-en-un

Qualité visuelle supérieure

Le téléviseur LED tout-en-un Doitvision COB offre une expérience visuelle exceptionnelle. Il prend en charge la large gamme de couleurs DCI-P3 et offre une reproduction fidèle des couleurs. Grâce à sa luminosité élevée et à son pas de pixel fin, le spectateur peut se tenir confortablement près de l'écran sans remarquer les pixels individuels. Il est idéal pour les salles de conférence, les salles de classe et les centres de contrôle.

Contrôle tactile interactif

Doté d'une technologie tactile infrarouge haute précision, cet écran permet des interactions fluides et précises. Avec une précision tactile de ± 2 mm, il prend en charge l'écriture naturelle et les commandes gestuelles, rendant les réunions et les présentations plus dynamiques et efficaces.

Plusieurs tailles disponibles

L'écran LED tout-en-un COB est disponible en trois tailles standard :

108 "

135 "

162 "

Chaque configuration est conçue pour offrir une résolution Full HD ou 2K :

• Pas de pixel P1.5 mm : 5 modules pour une résolution 2K
• Pas de pixel P1.8 mm : 6 modules pour une résolution 2K

Affichage multi-écrans fluide

Bénéficiez d'une expérience de travail collaboratif inégalée grâce à la prise en charge de l'affichage multi-écrans. Le système permet la duplication d'écran sans fil depuis des appareils Windows, Mac OS, iOS et Android. Il peut également afficher jusqu'à quatre écrans simultanément.

Système de contrôle intelligent intégré

Basé sur Android 11.0, le mur COB comprend un ensemble complet de ports d'entrée et de sortie et prend en charge des périphériques externes tels que des caméras, des microphones et autres. Il comprend également :

• Audio stéréo à deux canaux
• Systèmes d'exploitation doubles en option : Android + Windows
• Gestion et contrôle à distance faciles

Conclusion

La technologie COB se trouve actuellement à un carrefour chaotique, où essor et offre excédentaire se croisent. À court terme, l'expansion des capacités et la concurrence sur les prix sont inévitables, et une recomposition sectorielle est probable en fonction des différences d'échelle, des atouts technologiques et des capacités financières des entreprises.

Toutefois, à long terme, la maturité technologique, l’élargissement des scénarios d’application et le potentiel du marché étranger continueront d’injecter une impulsion à son développement durable.

Les entreprises doivent soigneusement équilibrer l’échelle et l’efficacité, l’innovation et le coût pour obtenir un avantage dans la nouvelle série de COB et d’autres nouvelles transformations d’affichage.