Technologie d'affichage LED COB : de la croissance à la rationalisation, Doitvisios mène l'industrie vers de nouveaux sommets

Doitvision est l'une des premières entreprises à se spécialiser dans la technologie COB en Chine. Nous nous engageons depuis longtemps à promouvoir le développement de cette technologie. Chaque année, Kris, PDG de Doitvision, partage son point de vue unique sur les tendances du secteur afin d'orienter le développement industriel.

Ces dernières années, la technologie COB a connu un développement rapide, et 2023 a marqué le début d'une période de forte croissance. À cette époque, la concurrence sur les prix était féroce. Kirs a appelé le marché à la rationalité et à éviter une concurrence débridée. Après 2024, les prix des écrans LED COB se sont stabilisés, le marché est progressivement revenu à la raison et a affiché un potentiel de croissance évident.

 En 2025, Kirs a réitéré, lors du dernier dialogue sectoriel, que la technologie COB conserverait une vitalité vigoureuse au cours des 5 à 10 prochaines années. Cet acquis est durement acquis, et fabricants et utilisateurs doivent valoriser et promouvoir cette technologie à un niveau supérieur.

État de l'industrie COB et développement du marché

Phénomène industriel et évolution du marché

D'après les performances du marché au premier trimestre de cette année, les écrans LED COB sont devenus l'un des principaux acteurs du marché des écrans LED à petit pas. Leur développement est stable. Cependant, l'industrie dans son ensemble doit encore faire face à des défis et des regrets, notamment dans les domaines suivants :

De nos jours, presque toutes les sociétés d'affichage LED sont impliquées dans les LED à petit pas, qu'il s'agisse de produits développés en interne ou achetés, ce qui montre que l'acceptation de la technologie COB a considérablement augmenté.

La qualité globale des écrans LED COB continue de s'améliorer, notamment en termes de régularité de surface et d'intégrité de l'affichage. Le nombre d'écrans LED présentant des pixels défectueux a considérablement diminué et la fiabilité s'est améliorée.

Les COB P1.2 et inférieurs sont devenus la principale force absolue du marché, et sont largement utilisés dans les scénarios d'affichage haut de gamme.

Cependant, la qualité et la fiabilité doivent encore être améliorées. Certaines entreprises ont rencontré des difficultés sur le marché en raison de problèmes de qualité des produits (fuites, uniformité de la couleur de l'encre, etc.), ce qui montre que le secteur a encore une marge de progression en matière de processus de fabrication et de contrôle qualité.

Schéma du marché après la guerre des prix : de la « différence de prix » à la « différence de qualité »

La dialectique de la réduction des coûts et de la concurrence

En 2023, le secteur des COB a connu une guerre des prix acharnée. La forte baisse du coût des matières premières a entraîné une chute brutale des prix des produits terminaux, et certaines entreprises sont en difficulté en raison de stocks en souffrance. Cependant, Kris estime que la guerre des prix est une étape nécessaire à la popularisation de la technologie : « Une réduction substantielle des coûts a ouvert la voie à l'entrée des COB sur le marché grand public, permettant à davantage de clients d'accéder à cette technologie. »

La solution de Doitvision

Face à la guerre des prix, Doitvision a choisi de répondre à « l’involution des coûts » par la « prime technologique » :

• Réduire la « différence de prix » : nous rapprochons les prix des produits de la moyenne du secteur grâce à une production à grande échelle et à l’optimisation des processus ;
• Développer la « différence de qualité » : renforcer les technologies de base telles que le traitement de surface et la conception optique pour rendre les effets d’affichage et la fiabilité de premier ordre.

« Auparavant, les clients pensaient que les écrans LED Doitvision étaient « bons mais chers », et maintenant nous devons prouver qu'ils sont « bons et utiles ». » Kris a souligné que cette stratégie rend Doitvision plus compétitif sur le marché après la guerre des prix.

Surcapacité : difficultés et opportunités pendant la période de montée en puissance

Équilibre dynamique des capacités

À l’heure actuelle, l’industrie COB présente une situation « à deux faces » :

Le taux d’utilisation des capacités des petites et moyennes usines est insuffisant et la capacité moyenne mensuelle de 1,000 XNUMX mètres carrés est inutilisée ;

Les principales entreprises continuent d’accroître leur production et de nouvelles lignes de production sont mises en production les unes après les autres.

Kris interprète ce phénomène comme « l'alternance naturelle de la période de montée en puissance du secteur » : « Les capacités excédentaires seront progressivement absorbées, et les nouvelles capacités cibleront la demande future. La clé réside dans la capacité des entreprises à prendre l'initiative en matière d'itérations technologiques. »

Le risque de guerre des prix est contrôlable

Bien que la surcapacité puisse déclencher une concurrence locale, Kris estime que la probabilité d’une guerre des prix à grande échelle est faible :

Soutien côté demande : La demande de LED à micro-pas dans des domaines tels que l'affichage ultra-HD et la production virtuelle continue de croître ;

Amélioration du seuil technique : à mesure que le pitch descend en dessous de P0.9, la capacité de production bas de gamme a du mal à participer à la compétition de haut niveau.

Concurrence des itinéraires techniques : expansion vers le haut ou pénétration vers le bas ?

Sélection industrielle parallèle à deux voies

Actuellement, les entreprises COB se différencient en deux voies techniques :

• Dépasser P1.5+ vers le haut : réduire les coûts grâce à une production à grande échelle, conquérir des marchés de masse tels que les salles de conférence et la publicité extérieure ;
• Approfondir P1.2- vers le bas : se concentrer sur les scènes haut de gamme telles que les salles de contrôle et le tournage virtuel XR, et rechercher des profits plus élevés.

La « stratégie de micro-pitch » de Doitvision

Actuellement, le développement de la technologie COB dans l’industrie présente une tendance « parallèle à deux voies » :

• L'une des solutions consiste à développer un pas plus grand que P1.5 pour réduire les coûts de production et élargir le champ d'application du marché.
• L’autre est de se développer dans la direction de P0.9 et de pas plus petits pour augmenter les profits des produits et maintenir le leadership technologique.

Doitvision privilégie la seconde option, se concentrant sur le marché des petits pas (P1.2 et moins). Kirsten Kirsten estime que, malgré sa capacité à proposer une variété de produits, la pression sur les prix des écrans LED P1.2 et moins est relativement faible, et que le COB occupe une position dominante sur ce marché. À mesure que l'écart de coût entre le COB et le CMS se réduit, l'application du COB aux P1.5, P1.8 et même aux produits d'extérieur se développera.

• Obstacles techniques élevés : le micro-pitch a des exigences exponentiellement plus élevées en matière de précision de transfert de puce et de technologie de conditionnement ;
• Grande valeur de sortie sur un seul écran : le prix unitaire des produits P0.9 peut atteindre plus de 3 fois celui des produits P1.8 ;
• Scènes irremplaçables : la demande de densité de pixels dans des domaines tels que la production cinématographique et télévisuelle et l’imagerie médicale ne peut être compromise.

Il convient de mentionner que l'écran COB P0.3 de Doitvision a été produit en série, marquant ainsi l'évolution de la technologie COB vers le « niveau Micro ».

Percée technologique : définir l'avenir en résolvant les problèmes

Surmonter les principaux goulots d'étranglement

En 2024, Doitvision réalisera des mises à niveau de produits grâce à trois innovations majeures :

• Technologie d'amélioration de la luminosité : maintenez la luminosité tout en réduisant la consommation d'énergie de 30 %, ou doublez la luminosité sans modifier la consommation d'énergie ;
• Optimisation de la cohérence des couleurs de l'encre : nous utilisons une technologie de traitement de surface au niveau nano pour éliminer les différences de couleur des panneaux ;
• Révolution de la fiabilité : résoudre complètement le problème de la « chenille » grâce à l’innovation matérielle, et le taux de défaillance est réduit à moins de 5/10,000 XNUMX.

Inspiration de la nouvelle série COB Pro

Prenons comme exemple la nouvelle série d'écrans COB Pro de Doitvision :

• Avantage en termes de consommation d'énergie : 40 % d'économie d'énergie par rapport aux produits traditionnels, répondant à la norme européenne d'étiquetage énergétique A++ ;
• Adaptabilité environnementale : peut fonctionner de manière stable dans des environnements extrêmes de -30℃ à 85℃ ;
• Mise à niveau de l'expérience visuelle : prend en charge une profondeur de couleur de 20 bits et la fluidité de la transition des couleurs est améliorée de 300 %.

Ces avancées consolident non seulement les avantages techniques du COB de Doitviison, mais ouvrent également la voie à son application en ultra-haute définition 8K, HDR et autres scénarios.

La relation concurrentielle entre COB et MiP

La technologie MiP s'est développée ces dernières années. Certains fabricants d'écrans LED COB ont même lancé des produits MiP. Cependant, Kirs estime que le COB et le MiP ne sont pas totalement alternatifs, mais plutôt complémentaires.

Actuellement, la technologie COB utilise principalement des mini-LED à puce retournée, directement collées sur des circuits imprimés ou des supports, tandis que la technologie MiP forme des dispositifs indépendants grâce à un encapsulage secondaire. Les deux technologies ont des procédés différents. Bien que la technologie MiP présente certains avantages, son coût n'est pas encore résolu efficacement et la production de masse à grande échelle reste difficile.

D'autre part, les équipements de collage existants des fabricants de COB sont compatibles avec le processus de fabrication des dispositifs MiP de niveau micro. Ainsi, une fois le MiP produit à grande échelle, les fabricants de COB pourront rapidement pénétrer ce secteur et acquérir un avantage concurrentiel.

Conclusion

Après des années de développement, la technologie COB est devenue l'une des solutions phares du marché des LED à petit pas. Au cours des 5 à 10 prochaines années, les écrans LED COB continueront de maintenir leur dynamisme et d'offrir de meilleures solutions au secteur de l'affichage.

Kirs a appelé les fabricants et les utilisateurs à valoriser l'essor actuel de la technologie COB, à adhérer à une saine concurrence et à promouvoir conjointement le secteur vers un niveau supérieur. Seule une optimisation continue de la qualité des produits et une amélioration des capacités d'innovation technologique permettront à l'industrie COB de parvenir à un développement plus durable et d'occuper une place plus importante sur le futur marché des écrans LED.